户外广告如何提升美国主要市场的品牌知名度

为什么户外广告能提升品牌知名度
品牌知名度取决于覆盖面和频次——即有多少人看到你的信息以及他们看到信息的频率。户外广告在规模化方面表现出色，而且成本优势也鲜有其他媒体渠道能够匹敌。
位于主要高速公路上的广告牌每天能触达数万人。每周五天都走同一条路线的通勤者，在您的广告宣传活动期间，每周都会看到您的广告牌五次。户外广告高流量广告位通常每周曝光量达 40 万次，这意味着一个为期四周的广告活动仅凭一次投放就能带来 160 万次的曝光。这种重复曝光能够建立起品牌认知度，从而影响消费者的购买决策。
根据美国户外广告协会(OAAA) 的数据，户外广告的平均每千次展示成本 (CPM) 为 3.38 美元，是所有主要媒体形式中最低的之一，并且还具有零广告欺诈、零广告拦截和零退出选择的优势。
为什么户外广告品牌知名度比数字广告更持久
数字广告可衡量、可定向且灵活，但也容易被遗忘。横幅广告会被忽略，片头广告会被跳过，社交媒体帖子会在几小时内从信息流中消失。普通人每天会看到成千上万次的数字广告曝光，但几乎一个也记不住。
户外广告品牌认知度的运作方式有所不同，因为它与物理空间和日常习惯紧密相关。每天上班途中经过您广告牌的通勤者，会在数周甚至数月内对您的品牌形成潜意识的熟悉感。这种熟悉感会转化为信任，而信任最终会转化为购买意愿——即便消费者并非主动考虑您的产品类别。
研究始终表明，接触过户外广告的消费者更有可能在线搜索该品牌，与该品牌的数字广告互动，并最终完成购买。户外广告和数字渠道并非相互竞争——户外广告的作用在于引导受众，而数字渠道则负责转化。

地点和形式在品牌记忆中的作用
并非所有户外广告都能带来同等的品牌知名度。位置质量——曝光量、视线遮挡、接近速度以及与决策点的距离——决定了广告位提升品牌记忆度的效果。
在时速75英里的高速公路上，一块广告牌只能吸引观众七秒钟的注意力。而布鲁克林或华盛顿特区步行街上的墙面广告则拥有无限的停留时间——人们会驻足观看、拍照留念。霍博肯或堪萨斯城交通枢纽的数字信息亭则能在乘客候车的两到五分钟内触达他们。
形式的选择应与品牌知名度目标相匹配。若要覆盖广泛的市场并实现高频率的曝光，高速公路公告栏和主要干道上的数字广告牌是最有效的。若要提升文化相关性并实现高端品牌定位，地标性城市地标的墙面广告能够建立起金钱无法企及的品牌联想。若要提升社区层面的品牌知名度并促进街头互动，数字信息亭网络能够在人流密集的环境中近距离有效地传递信息。
数字广告牌如何提升品牌知名度
数字广告牌是户外广告行业增长最快的领域——原因显而易见。它们既拥有传统广告牌的规模和覆盖面，又具备数字创意的灵活性和速度。
对于品牌推广活动而言，数字广告牌具有静态广告形式无法比拟的独特优势：
创意轮播——在同一广告投放期内展示多个品牌信息，无需重新印刷乙烯基材料，从而节省成本。
情境相关性——时段定向可以让早高峰通勤人群的广告信息与晚间或周末受众的广告信息有所不同。
快速更新创意——在数小时内而非数周内对新闻、事件或广告活动效果做出响应。
活动联动——将宣传信息与附近场馆举办的音乐会、体育赛事或会议等活动相结合。
万事成传媒公司的数字广告牌网络覆盖巴尔的摩、华盛顿特区、洛杉矶、亚特兰大、底特律、迈阿密、萨克拉门托、芝加哥和克利夫兰——覆盖了所有高优先级品牌知名度市场。
将户外广告融入完整的营销策略
最有效的品牌推广活动以户外广告为基础，并在此基础上构建其他渠道。以下是这种整合在实践中的运作方式：
户外广告能建立广泛的品牌认知度——在任何其他渠道接触消费者之前，广告牌就能将品牌植入消费者的脑海中。
移动重定向扩大了覆盖范围——检测到户外广告位附近的移动设备可以投放数字户外广告，从而显著扩大广告活动的有效覆盖范围。
搜索行为增加——在户外广告活动活跃期间，品牌搜索量通常会上升，因为消费者在看到广告牌后会寻求更多信息。
社交媒体宣传——在文化活跃地段（例如日落大道、布鲁克林、华盛顿特区）的优质广告位投放，能够引发自然而然的社交分享，从而倍增付费媒体的价值。
利用户外广告建立长期品牌知名度
品牌知名度并非一朝一夕就能建立起来的，而是需要时间积累。户外广告品牌知名度最高的品牌，往往是那些在目标市场中持续保持曝光度数月甚至数年的品牌，而不仅仅是在产品发布或促销期间才出现。
万事成传媒全球市场网络使品牌能够在对他们最重要的美国市场保持一致的存在感——从纽约、洛杉矶、华盛顿特区和旧金山等主要大都市到萨克拉门托、底特律、巴尔的摩和迈阿密等目标城市市场，这些市场的受众集中度带来了卓越的广告活动效率。
持续的户外广告投入能够建立起任何一次集中投放广告活动都无法实现的：自动品牌认知度，让消费者在购买时选择你。