10种机场广告方式，助您最大程度扩大覆盖面
浏览量：发表时间：2026-05-28【小中大】
机场是人流密集的场所，拥有大量往返目的地的本地和国际旅客。想象一下，您的户外广告 (OOH) 可以在他们进入机场、通过安检、候机、飞行途中以及抵达行李提取处时触达目标受众。机场广告具有高频次的优势，因为它可以沿着目标受众的行进路线进行投放。除了覆盖面广、频次高之外，旅客在机场的停留时间通常长达数小时，这意味着他们有更多的时间接触、互动并对您的广告信息做出反应。
机场提供多种广告形式，包括数字标牌、大小型印刷横幅、全屏视频广告等等。无论是旅游品牌、奢侈品，还是试图吸引炙手可热的商务旅客的科技公司，广告商都有多种机会向目标受众传递信息。
在本文中，您将学习如何通过机场广告最大限度地扩大您的覆盖范围，有哪些不同的广告形式，以及为什么机场广告对触达您的受众群体有效。
机场广告有哪些不同类型？
机场提供多种多样的广告选择和形式。最佳实践建议，在旅客的整个旅程中，至少通过两次高冲击力的大型广告和几次小型广告，向目标受众投放三次广告。以下是一些最受欢迎的机场广告形式：
1. 大型数字网络- 在大厅里，屏幕显示动态内容，包括视频、图像和动画。
数字显示网络。
2. 大尺寸张力织物展示架 (TFD)：这种静态展示架通常由背光织物制成，由于光线穿过张力织物，因此能产生引人注目的视觉效果。张力织物展示架。
张力织物展示架。
3.国际媒体供应商开发了配备免费充电站的小型屏幕。这些网络通常覆盖整个候机大厅，并且通常位于登机口货舱内。
4. 大型灯箱：大型灯箱通常放置在人流量大的大型区域中心。此外，还可以在到达区、候机大厅以及其他乘客等候区域设置小型灯箱。
数字奇观。
5.立体模型：大型静态图像可以放置在行李提取转盘上方、安检队伍旁或乘客值机柜台周围。
行李提取处上方的立体模型。
6. 静态展示：各种形式的展示，包括海报、横幅和广告牌，放置在机场人流量大的区域，通常是为了提高品牌知名度或推广特定产品或服务。
圣安东尼奥张力织物展示
静态张力织物展示。
双面悬挂横幅。
7. 数字显示屏：数字屏幕、视频墙和其他互动显示屏可以播放视频、动画，甚至社交媒体信息流。它们可以提供有关航班和机场设施的实时信息。数字显示屏循环播放，10 个广告位轮流播放，每个广告位的播放时间均等。如果某个广告位因某种原因未售罄，广告商将获得更高的声量份额 (SOV) 和更长的播放时间，从而获得更高的广告价值。
数字视频墙。
数字网络。
液晶数字显示屏。
8. 墙面贴膜：覆盖墙壁或部分墙壁的大幅面图形。
行李提取处墙面广告（3）
墙面包裹材料。
9. 赞助：一些品牌与机场或航空公司合作，赞助相关活动或设施。例如，机场贵宾休息室、免费Wi-Fi和充电站等。
3M激活
机场推广/赞助。
10. 机上广告：放置在机上杂志、餐桌或座椅靠背屏幕上的户外广告。
机上广告示例。
机场广告费用是多少？
与其他户外广告形式类似，机场广告的成本受多种因素影响，价格差异很大。这些因素包括广告形式、广告在机场内的位置以及机场本身。
机场媒体运营商主要根据广告位占用率来设定价格。由于机场规模和客流量不同，一些机场的价格可能比其他机场更高。此外，由于媒体运营商会评估和重新评估可用的广告位，机场价格也会频繁变动。大多数机场广告价格的有效期只有大约八周。
广告在机场内的具体位置也会影响价格。对于大型广告牌而言，价格通常取决于其所在的航站楼。所有机场都会提供各航站楼的客流量百分比。如果该航站楼是商务旅客密集的枢纽，价格自然会更高。同样，如果户外广告牌位于人流密集的区域，例如餐厅、洗手间和航班信息显示屏附近，也会增加成本。
机场户外广告单元的平均成本差异很大，以四周的投放周期为例。立体模型广告的价格通常在 1000 美元到 5000 美元之间，而像旧金山国际机场这样的大型国际机场的单个数字屏幕广告价格可能在 5 万美元到 9 万美元之间。一些拥有 30 到 50 个屏幕的大型数字广告网络价格更高，四周的投放周期可能高达 15 万美元到 25 万美元。
机场广告的目标受众是谁？主要品牌类别有哪些？
对于希望触达多元化受众的广告商而言，机场广告是一个绝佳的选择。人们通常认为，能够负担得起这种旅行方式的人往往更加富裕，因此，广告背后的理念在于说服他们，既然他们已经身处机场，并且已经为机票花费了金钱，那么他们还应该考虑在哪些方面消费呢？这使得机场成为奢侈品广告的理想场所。以下是一些机场广告的主要受众群体以及通常针对他们的广告类别：
商务旅客：科技广告商经常在大型机场枢纽以商务旅客为目标受众，因为商务旅客通常被认为是企业决策者。B2B 企业也经常在附近举办会议时在机场投放广告。机场媒体运营商通常会向参加大型会议的抵达旅客出售针对性强的付费广告套餐。
休闲旅行者：那些为了度假或休闲而旅行的人可能会对与旅行相关的产品和服务感兴趣，例如酒店、租车、娱乐和旅游活动。
国际旅客： 机场通常是国际旅行的枢纽，汇聚了来自世界各地、不同文化背景的旅客。面向国际旅客或在国际市场投放广告的广告商在制作广告时，可能需要考虑语言和文化差异。
机场广告有哪些好处？
虽然机场广告成本较高，但对于希望触达目标明确且参与度高的受众群体的品牌而言，它具有诸多显著优势。以下是机场广告的一些优势：
被动等待：机场通常建议旅客提前数小时到达机场。这使得机场旅客成为被动等待的对象，因为他们往往会寻找各种方式来消磨候机时间。
停留时间长：由于机场观众相对集中，他们有更长的时间来关注和回应您的广告信息。这意味着，与其他户外广告形式相比，机场广告信息可以更长，故事叙述也可以更复杂。
人流量大，曝光率高：机场人流络绎不绝，通常非常繁忙。机场广告商可以借此提高品牌曝光度和知名度，提升品牌和信息的传播效果。
目标受众：机场拥有众多目标明确的受众群体，包括商务旅客、高收入旅客和国际旅客。品牌可以精准触达特定人群，并根据他们的需求定制信息和广告形式，从而更好地与他们互动。
高频投放：由于机场广告拥有大量停留时间较长的受众，受众可以多次接触并参与广告信息互动。此外，机场广告的投放位置与顾客在机场内的自然动线紧密相连。通过精心安排广告位，受众在机场内移动的过程中，可以在多个地点接触到品牌传递的类似信息。
对于想要触达目标受众的品牌来说，机场广告可能非常有效。但如何判断广告效果如何呢？接下来，我们将探讨如何衡量机场广告的效果。
如何衡量机场广告效果？
衡量机场广告效果可能具有挑战性，但并非不可能。就移动设备归因而言，机场与购物中心类似，通常都是多层建筑。此外，机场通常不允许营销团队在机场内进行面对面的品牌调查。然而，仍有一些方法可以衡量机场广告的效果：
曝光量：机场可以提供客流量数据，向广告商展示有多少人次通过机场及其各个航站楼。这可以估算出有多少人可能看到了您的广告。在定向投放方面，您可以了解人们的出行目的地以及机场服务的航空公司。
二维码：虽然二维码尚未得到广泛应用，但对于机场广告商而言，它却是一种衡量网站浏览量或转化率的有效方式。具体做法是，创建一个指向特定落地页的二维码，该落地页用于宣传您的产品或服务，或提供优惠券。将数字广告与户外广告相结合，可以帮助您衡量有多少人响应了您的行动号召。
销售额提升或网站访问量：对于在机场内销售商品或服务的品牌，可以通过追踪户外广告活动前后的销售额，来衡量户外广告是否带来了更高的销售额。此外，还可以追踪网站访问量，以了解户外广告活动期间网站访问量是否有所提升。
由于机场广告效果难以衡量，因此通常用于提升品牌知名度。即便衡量手段有限，广告商也能从中获得关于广告活动效果的宝贵信息，从而制定未来的营销策略。
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机场提供多种广告形式，包括数字标牌、大小型印刷横幅、全屏视频广告等等。无论是旅游品牌、奢侈品，还是试图吸引炙手可热的商务旅客的科技公司，广告商都有多种机会向目标受众传递信息。
在本文中，您将学习如何通过机场广告最大限度地扩大您的覆盖范围，有哪些不同的广告形式，以及为什么机场广告对触达您的受众群体有效。
机场广告有哪些不同类型？
机场提供多种多样的广告选择和形式。最佳实践建议，在旅客的整个旅程中，至少通过两次高冲击力的大型广告和几次小型广告，向目标受众投放三次广告。以下是一些最受欢迎的机场广告形式：
1. 大型数字网络- 在大厅里，屏幕显示动态内容，包括视频、图像和动画。
数字显示网络。
2. 大尺寸张力织物展示架 (TFD)：这种静态展示架通常由背光织物制成，由于光线穿过张力织物，因此能产生引人注目的视觉效果。张力织物展示架。
张力织物展示架。
3.国际媒体供应商开发了配备免费充电站的小型屏幕。这些网络通常覆盖整个候机大厅，并且通常位于登机口货舱内。
4. 大型灯箱：大型灯箱通常放置在人流量大的大型区域中心。此外，还可以在到达区、候机大厅以及其他乘客等候区域设置小型灯箱。
数字奇观。
5.立体模型：大型静态图像可以放置在行李提取转盘上方、安检队伍旁或乘客值机柜台周围。
行李提取处上方的立体模型。
6. 静态展示：各种形式的展示，包括海报、横幅和广告牌，放置在机场人流量大的区域，通常是为了提高品牌知名度或推广特定产品或服务。
圣安东尼奥张力织物展示
静态张力织物展示。
双面悬挂横幅。
7. 数字显示屏：数字屏幕、视频墙和其他互动显示屏可以播放视频、动画，甚至社交媒体信息流。它们可以提供有关航班和机场设施的实时信息。数字显示屏循环播放，10 个广告位轮流播放，每个广告位的播放时间均等。如果某个广告位因某种原因未售罄，广告商将获得更高的声量份额 (SOV) 和更长的播放时间，从而获得更高的广告价值。
数字视频墙。
数字网络。
液晶数字显示屏。
8. 墙面贴膜：覆盖墙壁或部分墙壁的大幅面图形。
行李提取处墙面广告（3）
墙面包裹材料。
9. 赞助：一些品牌与机场或航空公司合作，赞助相关活动或设施。例如，机场贵宾休息室、免费Wi-Fi和充电站等。
3M激活
机场推广/赞助。
10. 机上广告：放置在机上杂志、餐桌或座椅靠背屏幕上的户外广告。
机上广告示例。
机场广告费用是多少？
与其他户外广告形式类似，机场广告的成本受多种因素影响，价格差异很大。这些因素包括广告形式、广告在机场内的位置以及机场本身。
机场媒体运营商主要根据广告位占用率来设定价格。由于机场规模和客流量不同，一些机场的价格可能比其他机场更高。此外，由于媒体运营商会评估和重新评估可用的广告位，机场价格也会频繁变动。大多数机场广告价格的有效期只有大约八周。
广告在机场内的具体位置也会影响价格。对于大型广告牌而言，价格通常取决于其所在的航站楼。所有机场都会提供各航站楼的客流量百分比。如果该航站楼是商务旅客密集的枢纽，价格自然会更高。同样，如果户外广告牌位于人流密集的区域，例如餐厅、洗手间和航班信息显示屏附近，也会增加成本。
机场户外广告单元的平均成本差异很大，以四周的投放周期为例。立体模型广告的价格通常在 1000 美元到 5000 美元之间，而像旧金山国际机场这样的大型国际机场的单个数字屏幕广告价格可能在 5 万美元到 9 万美元之间。一些拥有 30 到 50 个屏幕的大型数字广告网络价格更高，四周的投放周期可能高达 15 万美元到 25 万美元。
机场广告的目标受众是谁？主要品牌类别有哪些？
对于希望触达多元化受众的广告商而言，机场广告是一个绝佳的选择。人们通常认为，能够负担得起这种旅行方式的人往往更加富裕，因此，广告背后的理念在于说服他们，既然他们已经身处机场，并且已经为机票花费了金钱，那么他们还应该考虑在哪些方面消费呢？这使得机场成为奢侈品广告的理想场所。以下是一些机场广告的主要受众群体以及通常针对他们的广告类别：
商务旅客：科技广告商经常在大型机场枢纽以商务旅客为目标受众，因为商务旅客通常被认为是企业决策者。B2B 企业也经常在附近举办会议时在机场投放广告。机场媒体运营商通常会向参加大型会议的抵达旅客出售针对性强的付费广告套餐。
休闲旅行者：那些为了度假或休闲而旅行的人可能会对与旅行相关的产品和服务感兴趣，例如酒店、租车、娱乐和旅游活动。
国际旅客： 机场通常是国际旅行的枢纽，汇聚了来自世界各地、不同文化背景的旅客。面向国际旅客或在国际市场投放广告的广告商在制作广告时，可能需要考虑语言和文化差异。
机场广告有哪些好处？
虽然机场广告成本较高，但对于希望触达目标明确且参与度高的受众群体的品牌而言，它具有诸多显著优势。以下是机场广告的一些优势：
被动等待：机场通常建议旅客提前数小时到达机场。这使得机场旅客成为被动等待的对象，因为他们往往会寻找各种方式来消磨候机时间。
停留时间长：由于机场观众相对集中，他们有更长的时间来关注和回应您的广告信息。这意味着，与其他户外广告形式相比，机场广告信息可以更长，故事叙述也可以更复杂。
人流量大，曝光率高：机场人流络绎不绝，通常非常繁忙。机场广告商可以借此提高品牌曝光度和知名度，提升品牌和信息的传播效果。
目标受众：机场拥有众多目标明确的受众群体，包括商务旅客、高收入旅客和国际旅客。品牌可以精准触达特定人群，并根据他们的需求定制信息和广告形式，从而更好地与他们互动。
高频投放：由于机场广告拥有大量停留时间较长的受众，受众可以多次接触并参与广告信息互动。此外，机场广告的投放位置与顾客在机场内的自然动线紧密相连。通过精心安排广告位，受众在机场内移动的过程中，可以在多个地点接触到品牌传递的类似信息。
对于想要触达目标受众的品牌来说，机场广告可能非常有效。但如何判断广告效果如何呢？接下来，我们将探讨如何衡量机场广告的效果。
如何衡量机场广告效果？
衡量机场广告效果可能具有挑战性，但并非不可能。就移动设备归因而言，机场与购物中心类似，通常都是多层建筑。此外，机场通常不允许营销团队在机场内进行面对面的品牌调查。然而，仍有一些方法可以衡量机场广告的效果：
曝光量：机场可以提供客流量数据，向广告商展示有多少人次通过机场及其各个航站楼。这可以估算出有多少人可能看到了您的广告。在定向投放方面，您可以了解人们的出行目的地以及机场服务的航空公司。
二维码：虽然二维码尚未得到广泛应用，但对于机场广告商而言，它却是一种衡量网站浏览量或转化率的有效方式。具体做法是，创建一个指向特定落地页的二维码，该落地页用于宣传您的产品或服务，或提供优惠券。将数字广告与户外广告相结合，可以帮助您衡量有多少人响应了您的行动号召。
销售额提升或网站访问量：对于在机场内销售商品或服务的品牌，可以通过追踪户外广告活动前后的销售额，来衡量户外广告是否带来了更高的销售额。此外，还可以追踪网站访问量，以了解户外广告活动期间网站访问量是否有所提升。
由于机场广告效果难以衡量，因此通常用于提升品牌知名度。即便衡量手段有限，广告商也能从中获得关于广告活动效果的宝贵信息，从而制定未来的营销策略。
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