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由盛到衰的网红直播,经历了什么?

浏览量:发表时间:2019-08-15

众所周知,2016年是直播的风口之年。小编还记得那段时间,我和舍友在饭堂吃饭,隔壁桌的同学竟然在直播如何优雅地吃麻辣烫。甚至在夜间的选修课时,都会有好几个外貌出众的同学一边上课一边直播。小编的内心世界是:他们就不能好好吃饭吗?他们就不能好好上课吗?虽然我无法理解这些令人匪夷所思的行为,但出于对商业经济时代的包容性与敏锐性,当时的我们必须接受一个事实:直播时代来了。
网络越来越发达的情况下,人们几乎不用考虑流量费用,这给直播的发展创造了一个得天独厚的成长环境。因为直播的入门门槛很低,所以直播的种类和性质也五花八门,导致直播的质量层次不齐,虽然直播里还是有干货内容的存在,但大多数的直播还是以低俗娱乐为主要内容来吸引人们的关注度。或许以低俗娱乐为吸引力,可以帮助直播在短时间内走得快,但可以保证它走得远吗?

大家有没有发现,我们在看到一个搞笑的视频或者段子时会笑得很开心,但看多几个就会觉得没什么意思,也找不到笑点了,这是因为我们的神经对同种性质的东西会产生抗体,笑多几次就麻木了。同样地,假如我们观看的直播都是无法让我们从中得到学习、得到进步的直播,那么我们的大脑就会觉得这个行为毫无意义,甚至产生厌恶心理。
根据中国互联网信息中心发布的最新数据,我们可以得知去年网络直播用户的规模不到4亿,与前年的网络直播用户数量相比减少了两千多万,用户使用率下降了6.8%。从用户使用规模来看,在多种多样的互联网软件应用中,直播属于年增长率下降的类别,也是唯一一个年增长率下降的类别。没有对比就没有伤害,与此同时,短视频用户规模已经达到六点多亿,并且短视频的用户使用率高达78.2%。

上面的数据反映了一个冷冰冰的事实,我们可以明确地知道,那个红极一时的直播时代已经过去了。在互联网信息时代,新闻每日都在报道各行各业的兴起与衰落,这些讯息传播的速度飞快,直播用户整体下滑、直播公司倒闭等资讯层出不穷。如今我们还能接触到的直播平台已经为数不多了,虽然它们从激烈的大浪淘沙中幸运存活了下来,但往后还会有更多意想不到的残酷现实等待直播去挑战。
有网友认为,"互联网的浮躁终于可以冷静一下了,人们与其花心思都想着如何赚快钱,不如把心沉淀下来踏踏实实做好一件事情",但小编觉得,互联网发展的大势无法阻挡,直播平台的衰落,意味着会有另一种形式的平台补上用户需求市场的空缺。

不出所料,短视频的崛起,让用户重新审视并分配了自己的时间。确实,短视频的出现对直播平台产生了巨大的冲击,让原本就举步维艰的直播平台雪上加霜。除了短视频给直播带来的猛烈冲击之外,直播行业自身也正在经历更加严格的内部筛选与行业洗牌,使得他们之间的差距越来越大,马太效应愈发凸显。说到这里,贴心的小编要解释一下什么是马太效应。这是一个用来形容强者愈强、弱者愈弱的经济学术语,可以反应经济学上两极分化的现象。
短视频与直播差不多在同一个时期萌芽,但直播越来越衰落,短视频越来越兴旺。短视频的存在让直播在探索转型升级的道路上倍感压力。不仅于此,在不变的用户资源下,短视频的爆炸式发展,在毫不留情的抢夺直播用户。因为用户的时间是有限的,在能够带来同等娱乐效应的方式中,肯定会选择更加高效便捷的一种,而在这场战役中,短视频胜出了。

让我们来想想,直播是真的凉了吗?直播作为视频的三种形态之一,占据着重要的地位,依旧是这个模式里不可缺少的环节之一。对于以盈利为目标的平台来说,它们不仅要有用户、有流量、还要有内容,直播更多的是作为一种内容介质被补充进来,进而起到增加用户留存度和用户活跃度的作用。
当然,最贴近我们生活的直播就是淘宝直播了。似乎每家店铺为了更加详细介绍产品,并起到和粉丝沟通,增加用户留存的作用,直播也成为了内容分发和宣传的有效渠道。主播每年通过引导客户购买产品使得店铺销售额过亿元的案例不是少数。
我们进入了一个文化快餐、娱乐至死的时代,从不带任何色彩的客观经济角度和盈利为王道的商业角度来看,直播和短视频的存在对人的生活来说都有意义。
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