哔哩哔哩信息流广告

哔哩哔哩是国内知名的视频弹幕网站,这里有及时的动漫新番,活跃的ACG氛围,有创意的Up主。大家可以在这里找到许多欢乐。
哔哩哔哩，英文名称：bilibili，简称B站，现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切地称为“B站”。
B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站。经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，曾获得QuestMobile研究院评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一名并入选“BrandZ”报告2019最具价值中国品牌100强。

bilibili目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、知识、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等 15 个内容分区，生活、娱乐、游戏、动漫、科技是B站主要的内容品类并开设直播、游戏中心、周边等业务板块。 

^专业用户
在内容构成上，B站视频主要由专业用户自制内容（Professional User Generated Video，PUGV）组成，即 UP 主的原创视频。
根据B站2019年三季度财报，PUGV内容占B站整体播放量的90%。三季度B站月均活跃UP主达110万，月均投稿量达310万，分别同比增长93%和83%。

游戏内容
B站已经成为国内流量最大的单机独立游戏内容集散地和中国最大的游戏视频平台之一。
截至2019年6月，B站游戏区有超过180万游戏UP主，发布2100万游戏类视频，游戏视频累计播放量有601亿次；通过评测视频和实况视频，B站UP主们改变了中国的游戏行业。 

音乐内容
B站已成为国内最大的原创音乐社区之一，聚集着大量音乐创作者，以及热衷二次创作的音乐爱好者。他们的碰撞与互动，激发了越来越多的优质音乐作品诞生。
数据显示，B站音乐创作者规模已超过50万人，每月诞生的原创及自制音乐作品在1000首以上，包括《普通DISCO》《Are you OK》《极乐净土》《芒种》《大碗宽面》等音乐作品，在B站引发了大量用户的二次创作热情。
2019年11月，B站又上线了“音乐星计划”和“音乐UP主培养计划”，以六大资源体系发展音乐向内容，扶持优秀音乐内容创作者。 ^[30] 

生活内容
生活类内容在B站快速崛起；数据显示，2019年，生活区不仅是百大UP主人数分布最多的分区，也成为B站全年播放量增长最快的内容分区。
Vlog已成B站增长最快的细分内容；截至2019年第三季度，B站Vlog品类已有近百万UP主上传作品，累计播放量超110亿次。 

学习内容
B站正成为年轻人学习的首要阵地；B站数据显示，被用户称为 #study with me#的学习直播，已晋升为B站直播时长最长的品类；2019年，用户在B站直播学习时长突破200万小时。
2019年，泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。
大批专业科研机构、高校官方账号入驻B站。中科院物理所以账号“二次元的中科院物理所”上线B站，通过趣味科学分享，2个月揽获超27万粉丝。 

国风内容
B站逐渐成为传统文化爱好者的聚集地，以舞蹈、音乐，汉服等为代表的“国风”内容增长迅速；国风爱好者已超过4000万，其创作者大多是95后；年轻人已经成为最热衷于传统文化传承与复兴的群体。 

创作激励
为了更好地鼓励UP主，B站已逐步建立起日益完善的扶持体系及上升通道。 
2016年1月，B站推出的充电计划，用户的打赏将会在扣除一定成本后归UP主所有。
2018年1月，B站宣布推出“bilibili创作激励计划”，针对UP主创作的自制稿件进行综合评估并提供相应收益的计划，成功加入计划后，当UP主新投递的原创且符合计划规则的单个稿件满1000播放量后，就能获得激励收益。
截至2019年第三季度，已有16万UP主从创作者激励计划中受益。
 

近日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计财务报告。其中，广告业务收入10.49亿元，同比增加201%，截止6月B站中腰部UP主接单率同比提升超100%，品牌在B站上复投率高达75%。可见广告主对b站的青睐及b站用户群体的质量度之高。

目前B站的广告资源大概有以下三种：大概就是以下这三种：原生信息流广告、商业起飞和UP主营销。

1.b站原生信息流广告

B站的原生信息流广告，目前有信息流小图和信息流大图两种形式，点击上面的图可以看到详细的文案和素材要求，广告主们也可以根据自己的需要进行对应广告位的选择。

原生信息流的优势如下图所示：

2.商业起飞

商业起飞的定义如下：推广落地页为视频详情页的广告类型，分类为两种，一是商业起飞，二是内容起飞：

商业起飞:推广“企业蓝V”的视频或“商单视频” (商单视频需走花火) ；

内容起飞:MCN推广UP主的“非商业推广信息” 视频 。

如果这样解释不够清楚的话，那么下面的图片就很一目了然了：

内容起飞主要是针对UP主个人非商业推广视频，而商业起飞呢，主要是分为企业UP主和广告主两种类型。

 

3.UP主营销
UP主营销就相对比较好理解了，主要的流程就是：UP主商单-视频合作-联合投稿-品牌与UP主共创，广告即内容，品牌与UP主可作为合作视频的联合投稿人，稿件共有。
UP主商单中，UP主可以参与品牌方各类线下活动，以通过自身影响力增加活动曝光、传播或引起粉丝关注，同时增加活动丰富性。同时，UP主可发布活动现场图文、视频或进行活动直播以全方位助力活动曝光及内容传播，活动类型包括不限于以下：
新品发布 / 现场表演 / 快闪店 / IP类活动 /大型展会活动现场/ 其他营销类活动。

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