户外广告和数字户外广告行业的下一步发展方向是什么

户外广告作为最古老的广告形式之一，如今在社区居民的日常生活中扮演着重要的角色。
疫情为整个广告行业设定了一个转折点，由于社交隔离措施，户外广告受到了严重冲击。品牌和广告商不得不重新安排户外宣传计划，传统的户外广告和数字户外广告模式都面临着前所未有的挑战。然而，生活比什么都坚强。随着许多国家疫苗接种计划的快速推进，人们将逐渐恢复正常，无论是在市中心还是郊区，人们将再次在城市中心行走，这为广告行业的专业人士提供了重拾广告的机会。
重要的是要考虑到，如今的消费者比十年前甚至两年前更加聪明，见识也更加广博。他们面临着严峻的现实挑战，他们愿意接受品牌带来的惊喜，同时也希望品牌能够尊重他们最深层的人文价值观。没有信任，就没有收获！
在这样一个全新的社群和广告场景中，广告主该如何脱颖而出？
哪些技术创新能够支撑他们的广告计划？
技术加速了许多社会和关系进程，迅速改变了人类的习惯和偏好。移动定位和社交媒体网络使人们习惯于只接触他们真正想要的东西。如今，普通人已经意识到被视为“独特”的重要性，并要求获得符合自身偏好和感受的广告体验。未来，品牌和广告商需要在其广告模式和计划中认真考虑技术和客户偏好。这既是维持广告行业活力的必要条件，也是满足每个人期望的必要条件。

以下是我们指出的 5 个关键点，以帮助满足广告行业和广告消费者的需求。

1. 户外广告必须以数字化为主导，并高度富有创意。
如今，消费者已经习惯了高质量的屏幕和户外显示屏。如果改变这种习惯毫无意义，那么唯一可能的做法就是在户外屏幕的选择和制造方面进行投资，以达到——甚至制定——更好、更高的质量标准。户外数字电视屏幕允许在单个屏幕上播放多个数字户外广告。在这里，故事叙述和创造力发挥着重要作用，因为它们允许通过高效的、灵活规划的、基于可衡量数据的营销活动，在正确的时间和地点传达正确的信息。
拥有引人入胜的故事和富有影响力的创造力的品牌很可能会在潜移默化中影响最终用户。
巧妙地运用两者不仅能吸引消费者，还能让他们产生共鸣。广告背后是人类的智慧，他们正在创造更美好的礼物或梦想……目标用户深知这一点，而这正是他们最欣赏的！品牌广告能够触动人们的灵魂，每个人的灵魂都以不同的方式触动。在这里，内容和视觉叙事发挥着重要作用：它不仅仅是在讲述一个故事，而是完整的故事本身。只有当故事真实可信时，用户才能真正与之产生共鸣并产生信任。

2. 机遇来自科技
机场、候机区、公共交通和游乐场是广告商投入最多的公共场所，人流密集。疫情过后，随着社会逐渐恢复正常，广告将再次出现在人们聚集的地方。在这样的环境下，如何才能触达每一位消费者？科技及其最新创新拓展了户外广告，尤其是数字广告的投放范围。互联网的日益普及带动了数字和互联网广告平台在全球范围内的扩张。物联网连接、近场通信、人工智能 (AI) 和信标等技术的进步，激发了数字户外广告 (DOOH) 行业的创造力。广告商现在可以专注于开发能够提供情境相关、智能和实时内容的屏幕。
程序化平台也发挥着重要作用，它能够规划和管理分布在区域内众多屏幕上的内容。与传统的数字户外广告 (DOOH) 相比，程序化广告使用与网络广告相同的逻辑和关键绩效指标 (KPI) 来保证所有这些目标——这正是其独特之处。
根据最新的《数字户外广告市场：全球行业趋势、份额、规模、增长、机遇和预测 2021-2026》报告，全球数字户外广告市场到 2026 年将达到 504.2 亿美元的价值，2021-2026 年期间的复合年增长率为 3.58%。
 
3. 受众至关重要
未来的广告不仅会展示特定产品或服务的描述，还会预测与之互动的用户画像。这一功能通常通过使用传感器、面部识别软件和其他人工智能功能来实现。
因此，受众测量变得至关重要，因为户外广告效果的监测和分析是衡量广告活动成功与否以及评估广告商投资回报率的关键。
4. 户外广告与移动端的融合
在过去的几个月里，由于社交距离的限制，消费者得以在日常生活中积极尝试将实体广告与数字广告有效结合。“近距离”策略将引领移动和户外技术更结构化的整合，从而缩短潜在客户与品牌广告之间的距离，并与品牌实时共享宝贵数据。随着程序化平台的使用，将户外广告和个人屏幕纳入并协调推广活动的可能性不断增加。当这两种媒介相结合时，其影响力实际上会更大，为消费者对品牌的个人体验增添新的价值。
5. 共享价值观成就成功
。品牌唯有真实透明，才能长久经营。如今，消费者越来越需要可靠且值得信赖的品牌，虚假新闻或空洞的承诺越来越不受欢迎。可持续性以及对受众价值观和信仰的谨慎考量至关重要。最后，一致性是消费者会重点考虑的另一个方面：数字户外广告必须与社交和数字广告保持同步，尤其要与品牌的核心价值观保持一致。