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2018年全球户外广告(OOH)收入达310亿美元

浏览量:发表时间:2019-02-16

OOH(户外广告)是唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场。全球户外广告收入在过去九年(2010-2018)每年都有所增长,复合年均增长率4.1%,到2018年达到310亿美元。与此同时,传统的非数字媒体(电视、平面媒体、广播和OOH)的广告收入停滞不前(过去四年增长-1.5%)。
因此,在传统媒体销售总额中,OOH的份额从2010年的7%增长到2018年的10%。从所有媒体销售来看(传统和数字),OOH的份额保持稳定在6%,电视的份额从41%下降到33%,印刷份额从28%下降到10%。
由于多种原因,OOH优于其他传统媒体格式:
受众数量。消费者越来越流动,OOH不会受到范围,或影响数字媒体的品牌安全问题的困扰。
技术帮助。数字创新在很多方面推动了OOH的表现和吸引力,高收益的数字广告牌在经典网站和新城市中安家,更好的受众测量和数据使用,可以做到实时优化跨媒体活动。
MAGNA预计未来五年(2019-2023)的OOH广告收入(+ 2.8%)将再次超过全球增长率,而传统媒体广告总体下降1.7%。
零售业OOH广告收入的最大贡献者。其他垂直行业包括娱乐(付费电视和电影发行)、快餐服务、旅游和饮料。过去两年,互联网和技术巨头增加了传统品牌媒体的广告预算,推动了OOH增长。数字媒体巨头越来越多地使用OOH,既证明了OOH的效率,也是未来增长的一个因素,因为该领域的营销支出必将进一步增长。
OOH库存稳定,但由于监管压力和媒体所有者的策略,路边广告牌正在缓慢下降,而其他部分(运输、街道设施和商场)的销量正在增长。
数字户外广告单位在2018年产生了近60亿美元的收入,占全球户外广告销售额的18%,是2010年的3倍(6%)。在过去五年中,DOOH的销售额每年增长16%。全球现在有超过30万个数字广告单元,而四年前只有160,000个。
有些市场远远领先于DOOH收入份额,英国和澳大利亚DOOH的份额分别达到了50%。美国接近全球平均水平(17%)。MAGNA预测,到2023年DOOH的份额将达到23%,2019-2023年复合年均增长率为12%。
OOH行业正在进行整合。截至2018年底,前三大户外广告公司控制着前20座大市场OOH销售额的63%。在英国和澳大利亚,前三名的比例跃升至90%左右。
整合是必须的,因为所有传统媒体行业都在整合,以匹配互联网巨头的规模。
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