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美国户外广告公司副总揭秘:让广告牌引人注目的六大诀窍

浏览量:发表时间:2019-05-17

美国知名的户外广告公司高级副总裁:MIKE MCGRAW,最新总结了自己从业20年来,户外广告内容创作的六大法则。内参赶快做了翻译和编辑,和国内的户外广告同行以及甲方一起分享。以下为翻译过来的图文:

在户外行业工作了20多年,在美国的时代广场见过太多优秀的户外大牌,他们都有哪些特点?用户互动、增强现实、裸眼3D和毛绒绒的玩偶户外广告,裸体牛仔和吉他…总之你能想到的都在这里出现了。这些让人印象深刻的户外广告有一些共同点——非常有创意。

无论我在公交候车亭等候,通过机场扫描行李,或在城里开车经过户外大牌,我的眼睛总是被一些有趣的户外广告吸引,我在寻找最好的户外广告。

对于我来说,找到这些超乎寻常的户外广告是一种享受,这些户外广告很好的向我推广了旅程相关的新品牌,产品或服务。多年来,我看到了无数的例子,最好的例子总是有一些共同之处。他们坚持一系列经过验证的最佳方案。

#1:使用大字体LOGO:最大化尺寸和对比度

这种字体最容易从道路和/或远处观看。如果路人或司机在几秒钟内无法理解您的信息,则机会就会丢失。

想象一下,在高速上,户外大牌一闪而过,如果信息不简明易懂,谁能看清楚?但是在堵车的市中心,户外大牌倒是可以适当多添加些内容。


#2:制造关键元素:在充满活力的背景上应用白色文字

诸多户外广告的成功证明了,白色的字体容易引起路人的注意。

Dunkin'Donuts和GoPro知道如何让它流行起来。

只需看看下面的例子,看看消费者的眼睛如何被吸引到鲜明的色彩对比。


#3:图像就是一切:把整张广告牌都利用起来

有一种陈词滥调「一张图片胜过千言万语」,但是毫无疑问,这是真的。

图像联系着情感。少即是多,让你的图像说出品牌想表达的理念。


#4:坚持一个想法:越直白越好

你只需要几秒钟就能留下持久的印象。最好的广告牌不会将广告位与一堆细节叠加在一起。

他们很清楚,希望读者能够看到他们会记住的一个关键信息(或者他们会好奇的一个关键信息)。


#5:使用七个字或更少:高度相关

少即是多。简洁,这样的广告会形成自己的风格。如果可以的话,广告语还可以幽默一些。


#6:定位你的广告牌:消费者的参与感

本地化的广告牌更能引起人们的兴趣,就好像广告牌正在与个人交谈。

它了解你,知道你喜欢吃什么,你想去哪里以及你的家乡加油站在哪里。这构建了广告牌和受众即时的关系和好感度。


以上就是户外广告牌设计的六大诀窍了,希望大家获得一定的启发。

当我任职这20年,领导全国各地的户外广告,总结开发了这些基本方式,用来帮助户外广告大牌无往不胜。当我的团队被问到:“我们能做些什么才能使我们的广告牌效果更好?”你把以上这几条20年总结出来的经验抛出去,或者直接发给甲方总没错!

最后,我希望你能做到这一点:在设计你的下一个户外广告时,应用这些易于应用和有效、富有创造力的简单规则,创造出能给人留下印象的户外广告大牌!
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