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广州这个身价最“高”的户外广告位又来“约”你了

浏览量:发表时间:2020-07-17


大洋网讯 近日,广州海拔最高的户外广告牌——广州塔塔身广告位,公开拍卖出让,开价1.76亿元,使用期限5年4个月。巡城记者翻查发现,作为广州关注度最高的户外广告位,相比2014年的首次出让价1.54亿元,该广告位身价已经涨价超过2千万元。

事实上,这五年来,广州塔塔身广告已经成为广州市民的“心声”贴墙,除了每晚温馨的“晚安Good Night”问候,还有天气预报、节日祝福、公益宣传,还有“我爱广州”、“广州不吹水”等文字,各种暖心话、心里话,都在广州塔塔身向全世界传递,成为世界了解广州的一个窗口。

广州城管部门表示,如果这次最终出让成功,广州将可从出让成交价中,获得30%的非税收入。

广州塔每晚“晚安”陪伴市民入睡

2014年年底,广州塔塔身广告位首次亮相,旋即成为全城关注的焦点,从最初的“一圈绿”引发的争议质疑,到后来的文字动画“走马灯”的靓丽滚屏播放,广州塔户外广告如今成为了广州夜空最炫丽的“吸睛点”。

其中,除了有商家投入广告费用购买广告时段,让自己的品牌出现在这个堪称“广州之巅”的广告位上,市民和游客印象更深是每逢节日、重大事件、天气状况时,广州塔塔身出现的各种暖心问候、温馨提示和节庆祝福。新年、春节到来时,广州塔塔身打出了“新年快乐”“Happy new year”的滚屏文字,向全城市民送上新年祝福;中秋、国庆等节日,又会出现充满创意的庆祝节日图案和祝福文字,增添节日气氛;当遇到恶劣天气时,广州塔塔身又会出现天气即使预报和“出门带伞”、“注意保暖”的贴心照顾,就如身边的亲人嘘寒问暖;在广州举办《财富》全球论坛,广州塔塔身也为盛事亮出主题图案和闪亮文字,化身“宣传大使”向世界发布这一重大盛事;广州塔塔身广告也助力广州垃圾分类工作,每晚滚屏播放各种宣传标语和倡议,在夜空中向全体市民和游客传递广州花城的环保理念。

同时,广州塔塔身每晚临近23时,滚屏双语出现的“晚安”、“GOOD NIGHT”的问候语,更是让市民和游客感受到广州这座城市“温暖”。“每晚都是广州塔的‘晚安’陪伴我入睡,这成为了我生活的一部分了。”有市民在社交媒体上留言,广州塔不仅颜值担当,还是身边的“小白”。

也有外地游客表示,看到广州塔上的“晚安”,有一种与城市对话、互诉心声的实在感、舒心感,就如和家里人聊天谈心事那么亲切。

广州城投集团总经理陈强表示,当初选择公益问候语,就是因为广州塔这座广州地标与市民生活越来越贴近,广州塔塔身公益活动会常态化,每周都会有两三场,除了传统节庆,母亲节、父亲节、高考等特殊日子,“小蛮腰”都会给市民惊喜。

广州塔自身价值提高,广告位也“水涨船高”

广州塔塔身户外广告设立之初,也引发过社会舆论的争议:广州的地标为什么要搭上户外广告?作为广州的形象代表,户外广告会否影响广州塔的整体形象?

但随着这些年的实践效果证明,广州塔塔身户外广告,确实带来了不错的社会效益和口碑。同时更重要的是,户外广告的收入,也给广州塔的运营和所属的城投集团带来不错的经济效益。巡城记者翻查资料记录发现,2014年前,广州塔一度连续三年亏损近1.7亿元,后来透过塔身户外广告拍卖,为经营状况带来一定的扭转,再加上城投集团的积极布局和广州塔努力运营,在餐饮、纪念品开发和会展活动等多方面成功“突围”,“小蛮腰”在5周岁生日之际正式宣告扭亏为盈。

今年,广州塔即将迎来十周年生日庆典,塔身广告也将开始新一期5年使用权的招标。根据广州市产权交易所信息,经广州市城市管理和综合执法局批准并受广州市建设投资发展有限公司委托,广州塔旅游文化发展股份有限公司挂出了“广州塔塔身LED灯网广告位置使用权公开出让项目”公告。

根据公告内容,新的户外广告位使用权时长,将为五年四个月。其余拍卖要求,和五年前拍卖要求基本相同。如商业广告将在每晚19时至22时逢整点和半点穿插播放,每次约5-10分钟,每晚不超过60分钟;该户外广告位需要将66%的发布时间留给公益广告,其中最佳播放时段所占公益广告发布总时长不得少于30%。

拍卖公告称,如遇重大节假日、重大活动或事件政府需要发布信息时,广告发布时间必须无条件按照业主要求进行调整;若气象部门需要发布天气预警等气象信息时,广告发布时间必须无条件避让;播放内容必须符合法律、法规以及有关部门的要求,需经业主方审核后播放。这些要求,意味着广州塔塔身过去几年出现的各种问候、天气预报等温馨内容,仍将会继续出现。政府部门和广州塔管理方将对户外广告位刊播内容进行把关,避免有损城市形象内容出现。

至于这次广州塔塔身户外广告位的拍卖底价,达到1.764089亿元,相比五年前1.5438亿元的底价成交价,已升值超2000万元。有业界人士表示,广州塔塔身户外广告的“涨价”,与社会经济发展水平相适应,涨价幅度符合预期范围,再加上广州塔自身价值的提高和城市地标形象的品牌价值的升高,广州塔塔身户外广告的身价自然“水涨船高”

公告称,在2020年7月24日17时前,如征集到符合资格条件的两家意向方,将使用拍卖方式进行交易;如只征集到符合资格的一家意向方,项目将重新挂牌交易。根据公告中附带的合同样本,本次出让成交价的30%,将作为政府财政收益,

广州市城市管理和综合执法局,将为该笔政府收益开出《广州市非税收入缴款通知书》,使收益缴入财政专用账户。

广州塔塔身广告位,就如透明的电视幕墙,既能做到发光发亮组成文字图案,但又不会影响和遮挡广州塔外观,这是怎样做到的?资料显示,广州塔塔身广告,是在塔身355米至407米处,总面积6500平方米。当时有记者搭乘电梯经过户外广告设施所在位置时,会发现广告位是一个个如手表大小的LED灯片组成的。这些新型LED发光灯具被用隐形钢索“穿”在塔身上。

据介绍,每个灯片内有红绿蓝三颗小灯泡,可以搭配出各种颜色灯光,从而汇聚搭配形成各种图案和文字。LED发光灯具非常小巧,每米LED灯串只有500克重,材料节能性质也很好。

据悉,这套灯光设备当初由人手安装。如今这套设备已经与广州塔塔身融为一体,抗风抗震能力与广州塔自身数据保持一致,安全运营。

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