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有预算,就做户外广告!

浏览量:发表时间:2019-02-11

我们经常在户外看到互联网公司的广告,这一事实就可以说明,户外广告肯定效果显著。如果户外广告没有效果,我相信这些公司也不至于有钱任性到可以这样随便乱烧的地步。
在数字时代,户外的作用将越发不可小觑。
近年来,我们一直在讲户外广告和移动设备之间天然的连接关系,现在,我们有实实在在的数字来支持这一观点了。
1、在数字时代,户外广告的作用越发不可小觑
长期以来,户外广告之所以有效,其中一大基础性因素,就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。现在,户外大多数人都拿着智能手机,这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑,这也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。

2、数字化时代,户外广告或成最大受益者
根据普华永道的研究报告,户外是从数字化当中获益最多的传统广告媒体。户外的空间一直在做数字化的演变,为消费者创造了更好的体验,为广告主创造了新的投放机会,也为媒体主增加了新的营收渠道。
虽然移动搜索在大幅度增长,但是,对数字广告而言,过去几年是充满挑战的几年。这方面业内外发布了很多研究报告,从中我们可以发现:
54%的线上广告是看不见的(来源:comscore的广告可见度基准报告);
61.5%的广告浏览者不是人类,而是机器(来源:Incapsula的机器流量报告)。
3、户外广告是最接近消费者最终环节的广告,驱动消费者行为
如同研究机构Reality Mine的首席产品官Jim Spaeth在一篇文章中所言:“户外常常是我们去购物途中的第一步,品牌可以通过一个有效的户外结合移动的广告来锁定消费者的互动参与,这对品牌和零售商而言都是一个关键性的成功策略。

很显然,户外和移动正在成为在户外触及消费者的黄金搭档,通过移动设备来驱动搜索和互动。广告主毫无疑问正在投入大量资源来优化其数字化策略、投放、创意、社交媒体内容等等,然而问题是,他们是否投入了相同的时间来优化其户外媒体策划?

户外已经成为各种媒介的线下据点,可以以一种高度精准和有效的方式来与受众互动。当户外和数字/移动策略结合起来,我们就可以高效地与消费者之间建立连接。如果户外媒体能够成为移动和数字媒体的有效驱动器,那么,它难道不应该像其他数字媒体策划一样,成为策划人员的首选么?
商圈是一个具有高度购物欲望的场景,在这里,消费者的心情放松,储备货币充足,消费的感知风险较低,也是形成消费的高产地!我们可想而知,挡在这样一个场景,出现了您家产品的广告,其效果可想而知!
4、户外是场景营销天然的襁褓

移动互联网更强调流量的本身是用户时间!
用户社群代入感 x 场景占据用户的时间的能力=场景获取流量增量的机会,这样低成本获取流量的机会就形成了!
举例说明:
西柚媒体,作为资深的商圈车库媒体运营商,深耕商圈车库场景,那么商圈车库场景到底能获取怎样的精众的用户时间!
进出停车场的车主人群画像
5、户外广告的投资回报
根据Omnicom 集团旗下Benchmarketing专家对媒体投资回报的最新分析,客户在户外广告上花1美元,就可以在销售上产生近6美金的收入。户外的转化率不一定是当下即时的销售,而是更大程度上是事后潜移默化的转化。
华为花500亿在迪拜塔打广告!

这段时间
华为的广告简直
就像开了挂一样
其不断涌现的创意广告
着实让人眼前一亮
但要说最酷的一支
非下面这支广告莫属了
隔着屏幕都能
感受到气氛燃爆了
十分震撼人心!
伴随着震撼的音乐
酷炫十足的灯光
这是在华为的中东发布会时
在迪拜哈利法塔长达3分钟的灯光秀
哈利法塔,高828米
楼层总数162层,造价15亿美元
是世界第一高楼
也拥有着世界上最大的LED屏广告
这么酷炸天的广告
广告费一定很很很很很很很贵吧?!

其实,这个灯光秀广告
可不只是贵这么简单
原来
迪拜旅游局曾和华为签署了合作协议
华为将会在未来帮助迪拜
铺设5G网络设备和提供相关的技术解决方案
这有可能会花费500亿
所以迪拜免费给华为做广告以示感谢
华为这支价值“500亿”的广告一经播出,引起全世界人民的热议与关注,大家在被华为的“壕爽”折服的同时,也赞叹这块世界上最大LED显示屏所呈现出的惊艳效果。三分钟光与影的交织,那一阶阶错综的绚烂,这不仅是哈利法塔能赋予的魅力,更是作为户外重要信息传递载体——LED显示屏所能赋予的独特灵魂。
数字时代,传统媒体的生存空间被削弱,电视作为行业老大的位置已被超越,而纸媒更是纷纷转型以寻找出路。相较于传统媒体业务的下滑,户外广告的故事却截然不同,广泛地应用于我们所生活的场景中,形式也更丰富多样,致使品牌与消费者之间的交互方式正潜移默化的发生改变。
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