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众多媒体广告,为何唯独电梯广告是讨论的焦点

浏览量:发表时间:2019-10-10

众多媒体广告,为何唯独电梯广告是讨论的焦点
网上对电梯广告的讨论总是连绵不绝、此起彼伏。
   广告载体那么多,为何偏偏电梯广告的“讨论指数”名列前茅?央视也天天放广告,爱奇艺、腾讯视频追个剧也要看广告,为啥很少有人对他们进行广泛讨论呢?
  可能有人会说:电梯里投放的广告太洗脑。说到这儿,想必那些“洗脑”广告又浮现在你脑海……
  这种简单直接的方式,确实魔性洗脑。而在这背后,却隐藏着一个巨大的增量市场。
01
海量媒介载体支撑
消费者全场景覆盖
  说到电梯广告,首先就不得不谈到中国的电梯行业。根据中国电梯协会的统计数据,中国电梯的年产量2018年已经达到80.7万台,增长始终保持强劲势头。中国已经成为全世界最大的电梯市场。
中国电梯保有量
 其次,从各广告媒介对广告变现的贡献程度来看,电梯广告已成为广告变现的关键一环,广告变现贡献份额占比达18%。
  再次,从发展潜力来看,2018年中国广告媒介市场中,电梯类媒体保持稳定增长、广告刊例花费均超过去年同期水平,其中电梯电视增幅达23.4%。
  电梯广告在整体广告媒介市场增幅下滑的情况下,逆势增长、成为拉动行业增幅的主要动力。
  而这些数据的背后是与消费者一个个场景的直接接触。不管去上班,还是去哪吃饭、看电影、娱乐,最终都只有一个归宿:家里,而这期间都需要坐电梯。
  这种消费者出没场景的全覆盖对品牌主来说极具吸引力。
  因为面对当下碎片化的营销环境,营销渠道的多元化,电梯广告所拥有的精准人群覆盖、强迫性的“观看”以及反复性阅读之高,是其他媒体渠道无法比拟的。
  而从心理学的角度来说,人们在乘坐电梯这一段“真空”时间里,彼此陌生的人群被突然的拉近距离,或多或少都会有点“不知所措”、“尴尬”的心理。
  于是在这狭小、沉默的环境中,使得消费者视觉会不自主的停留在广告画面上。因此相较于其他的户外媒体,电梯广告近似零距离的视觉,无疑使其极具视觉冲击力,可以给乘客留下深刻的印象。于是,电梯广告,便成为品牌青睐的宠儿。
02“注意力”是个零和博弈的游戏
以“洗脑”建立强关联
  移动互联网时代,是一个凌乱的时代;移动互联网时代,是一个碎片化的时代。
  “碎片化”是这个时代典型的特质,我们每天刷朋友圈、刷微博、逛淘宝、看抖音......时间被高度“碎片化”,这也造成了人们的注意力很难持久。于是,碎片化场景时代来临,消费者注意力被严重稀释。
 但人的注意力却是固定的,注定是一个此消彼长,零和博弈的游戏。
  品牌主们需要在碎片化的时代里抢占用户固定的注意力。引起消费者注意就成为广告第一要义。于是,能有效捕获用户注意力的“洗脑”广告就登上了舞台。
  因为通常来说,人们对于越熟悉的东西就会越喜欢,而“洗脑”广告的最大一个特点,就是重复,让用户产生“熟悉感”,建立条件反射式的强行关联。
  在以后选择类似的产品时,这些不断重复的广告就变成了你选择的风向标。不可否认,你会下意识选择对你印象更深的那一款商品。
boss直聘电梯广告画面
  也不可否认,这的确是有效的。boss直聘通过电梯电视的强势曝光,迅速提升其在白领人群中的知名度,也让其直聘的产品优势深入人心。
boss直聘电梯广告投放期间搜索指数
  智能锁新秀鹿客在新潮电梯电视投放后,据百度指数显示,“鹿客”整体同比增长262%,移动搜索同比增长309%。高效占据受众心智,成为消费者构建智能家居体验的首选品牌。
鹿客电梯广告画面
鹿客投放期间搜索指数
  电梯已成为都市生活不可分割的重要部分,而伴随而生的电梯广告,尤其是电梯电视广告,因为封闭空间,声画结合强效影响,已成为消费者注意力捕获的利器。产品卖到家,广告投新潮!作为专注家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒致力于用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量,助力品牌成功把优质产品、服务卖到家。
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