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马蜂窝-北京金融街“奇幻电梯间”

浏览量:发表时间:2019-09-10

近日,马蜂窝旅游网将北京金融街一栋写字楼的电梯,打造成了一个充满惊喜的奇幻旅行空间。电梯四周挂满了马蜂窝用户拍摄于世界各地的旅行照片,最引人注目的是一部居中摆放的复古造型电话。当形形色色的职场青年、保洁阿姨、快递小哥走入电梯,电话铃突然响起,冰岛的流水声、欧洲的钟声、蒙古草原的风声等来自世界各地的美妙声音,便会通过话筒流入耳朵,一个创意的电梯广成为人们平凡一天的小小惊喜。

一个不到两平方米,停留不到一分钟,平凡无奇甚至逼仄压抑的密闭空间,在声音与画面的共同作用下,变成一扇瞬间通往广阔世界的任意门。当下的职场人与远方的旅行者,当下的电梯空间与远方的未知世界,形成强烈的反差感。马蜂窝用这种方式打造了一个极具创意的沉浸式电梯场景体验,让忙碌于工作与生活的人们,从压力繁重的工作生活中得到片刻的抽离,来一次小剂量的旅游充电。
据马蜂窝旅游网市场部负责人王曦娴表示,本次活动耗时3个月,联合50名用户,从世界各地收集了上百组旅行声音片段,最终选择100段声音,装进了电梯里的电话机中。
除了声音,这些用户的旅行照片和故事,还出现在近期北京多条地铁线路的车厢当中。6月中旬起,马蜂窝在北京地铁1号线、2号线、10号线等十余条线路上投放了以“双面人生”为主题的地铁广告,将不同职业的年轻人在生活中常听到的职场对话,与旅游场景中听到的声音做了有趣的对比,呈现年轻人在职场与旅行中所展现的不同个性。
“本次电梯场景营销也是‘双面人生’主题活动的一次延续。”王曦娴表示,“电梯和地铁都是当代人工作生活的典型场景,我们分别用画面和声音的方式营造了不同质地的冲突感,希望引发人们的思考。”
参与这场浪漫行动的50名用户,和大多数当代年轻人一样,从事着普通的职业,来往于写字楼的电梯中,但他们收集的旅行声音却极富感染力,凝聚着他们在旅途中感受到的震撼与美好,也体现着他们冲破生活桎梏,追求更好生活的向往与行动。
“现代都市生活的压力束缚,常常让人们逐渐丧失对世界的想象力,我们甚至会不自觉认为,眼前当下便是人生全部。但生活不止一面,我们希望告诉大家,两平方米也有惊喜,哪怕是每天都会打开的电梯门,也有可能通往一个未知的世界。”王曦娴称,就像这些照片与声音的提供者一样,所有人都可以走出熟悉的生活圈,在旅行中发现世界的多面。
据了解,这是马蜂窝“未知旅行实验室”发起的第十五季活动。该实验室成立于2016年9月,定期面向大众发起以“未知”为核心的旅行实验,旨在与全球旅行爱好者共同探索世界上与旅行相关的一切未知与可能,此前曾凭借“陪你去世界尽头”、“爱是一场未知的旅行” 、“未知小黄盒”等一系列创新营销活动,传达对年轻人生活与旅行方式的独特洞察,成为广受年轻消费者喜爱的知名IP。此次“双面人生”整合营销活动瞄准大城市996环境下年轻人的痛点,同样引发了社交网络上广泛的关注与讨论。
王曦娴表示,来自马蜂窝用户的“双面人生”将成为激发人们旅游灵感的引子,马蜂窝也将持续用来自全球旅行者的分享,唤醒更多人探索世界的美好愿望。本次活动将在7月底结束,但旅途中的美妙声音会一直等待旅行者的倾听。
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