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高铁列车冠名广告,密闭空间中的品牌轰炸

浏览量:发表时间:2020-07-27

从2015年起,铁路部门逐渐开放高铁列车的冠名权,2016年初更是开放了车票正面的广告投放,高铁这一独特的广告载体无论是在铁路部门还是在广告主眼中,都越来越具有价值。

列车冠名权市场化运作,为高铁媒体的创新传播提供了新的动力和空间,满足了企业提升知名度和社会影响力的需求。冲击力比较强的高铁列车冠名广告媒体,它将广告发布在相对有限的空间内,伴随旅客旅行的全过程,也使旅客单调的旅行时光丰富多彩。

据艾瑞网统计,高铁乘客平均乘车时间大于2小时,在这样的密闭空间内2小时,足以使广告信息在每个乘客的脑中留下深刻印象。正是如此贴近旅客,使列车冠名对信息的传递具有零干扰、亲和性强、超强震撼、持久传播、目标精准和广而告之的特点,是企业进行宣传推广极为有效的营销手法。

高铁冠名广告包括:列车上客门双面玻璃贴,高铁外车身广告、高铁头枕巾广告、车厢分隔门双面玻璃贴,车厢跑马显示屏,车内广播。

列车门玻璃贴,展示品牌之“属”

列车上客门双面玻璃贴,位置醒目,可视效果好,聚焦乘客的目光,形成品牌第一印象。


车厢门玻璃贴,展现品牌之“韵”

车厢分隔门双面玻璃贴,位于车内对开门玻璃的上部,每节车厢有四处,车厢内唯一可移动平面媒体形式,伴随着感应门的一开一合塑造出意想不到的视觉效果,品牌印象深刻。

车厢跑码屏,聚焦品牌之“视”

车厢跑马显示屏,位于车厢两端顶部,跑马屏文字滚动显示,具有铁路形象的权威影响力,高频次滚动,动态聚焦目光,超强的视觉提醒,精准投放、高效送达。

全车广播,传播品牌之“声”

有声媒体,全列播放;封闭环境,渠道唯一;传播迅速,权威影响力;重复强化,实时交流;用播音的魅力让品牌更具亲和力、感染力。

图像+声音+文字,多重表现形式,反复接触,加强记忆;多样而新颖的媒体形式,实现高铁列车的全面贯穿,形成高铁列车冠名广告的品牌传播环效应,强势影响品牌传播升级。
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