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科普时间:高铁广告凭什么能成为广告主心中的白月光?

浏览量:发表时间:2021-05-07

高铁广告之所以能被广告主青睐,首先肯定是因为高铁的人流量很大,像一些大的站点,日均人流量可以达到几万甚至几十万,对于广告商来说,最为重要有两点,一是广告的曝光率,二是广告的转化率。

而已像品牌专列这样的广告投放,不仅广告覆盖面积广,车身大标识醒目可见,并且车厢内部属于较为封闭的空间,干扰度低,人们无聊的时候随便就能看到广告内容的投放,非常有利于传播。

另外就受众而言,高铁广告的受众是非常优质的群体,城市中青年群体较多,大比例是商务男士,拥有较高的消费力水平,在高铁上投放用户对于优质实力品牌算是比较精准的了。

所以很多品牌都会选择在高铁站上进行推广,而且对于广告商来说,能在高铁站进行广告推广,本身也是一种品牌效应。

例如国民信赖的新日电动车,就在六月份于高铁站进行广告投放后,近日又承包了一列品牌专列,这在新日突破行业瓶颈,推广“新一代汽车级锂电池保5年”的品牌理念上是非常有利的,另外新日针对都市白领、潮流青年推出的全新锂电家族产品与高铁的用户非常吻合,此举无疑是新日锂电风暴的有力助推器。

同时在产品质量以及品牌口碑已经拥有了深厚基础的新日,此次高铁的系列投放更是强化了品牌超级符号,当新日用户路过高铁广告时,会自然与身边的朋友推荐新日,产生的利益将是不可估量的。

还有大家熟知的华为、方太等国民品牌也进行了高铁投放。

虽然高铁广告投放的利处很多,但是相对于其他的媒介,高铁站以及品牌专列对于品牌的资质审核也会更严格一些,除去广告产品资质审核还要提供各种相关证件,考核要求对于一般的企业来说很难达到。

而品牌专列则具有更为严苛的审批标准,所以会更加偏向于建行、华夏等等有年份积累的信用良好的大企业。高门槛也代表着实力的象征,这也是广告主争相追逐的原因之一。

图文来源于网络


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