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投放户外广告必须了解的16个专业名词-万事成传媒

浏览量:发表时间:2019-05-11

      户外广告一直以来都是备受广告主青睐的广告形式,极高的性价比、24小时全天候发布以及不逊色电视媒体的到达率等等,都是户外广告特有的优势。

        所以大部分的广告主在进行品牌宣传的时候都会把户外广告作为首要选择。但是投放户外广告并不是一件简单的事情,今天就来给大家科普一下,投放户外广告必须了解的16个专业名词!

1.广告牌
       户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众,所以比较难以选择具体目标对象,但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌,因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。泛指一切传递广告信息的户外媒体,广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作,大小根据实际环境而定。

2.广告预算
     在某特定时间内,广告主在投放广告活动中所需经费总额及其使用范围、分配方法的策划。其主要目的就是有计划地使用广告经费,保证广告经费的合理支出,避免不必要的浪费。
3.目标受众

      是指广告信息传播的对象,即广告信息的接受者、广告对象。
4.千人成本

      衡量广告投入成本的实际效用的方法,计算的公式为广告费用/到达人数*1000,通常全国性的还是地域性数值有较大的差别。
5.覆盖率

       媒体覆盖率是广告主、广告经营者实施广告战略的重要依据。对广告主、广告经营者来说,户外场所位置的好坏,人流量的多少,是其选择何种媒体、投人多少广告经费、做多长时间广告和实施整体广告战略的重要依据。真实的媒体覆盖率对整体广告战略和广告活动的成功实施意义重大。如果广告发布者提供的媒体覆盖率是真实的,那么,广告主、广告经营者按照其提供的媒体覆盖率,选择那些收听率和收视率高、发行量大、点击数量多、位置好、人流量多的媒体进行广告宣传,就会事半功倍,取得良好的广告效果;反之,就会事倍功半,达不到预期的广告效果。
6.到达率

      在一定区域内特定的某个广告通过声音、影像或者实体物可以让此区域内听到、看到此广告的人数除以此区域内的总人数;广告到达率也广泛应用于网络广告,到达率是指浏览者从A平台到达B平台,并完全打开的比例。
7.广告频率

      受众在一个规定的时限内接收到的广告信息的次数。
8.广告审批

      由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。
9.计算方法

      每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量。
10.受众

      广告所面对的所有消费者,也就是能看到广告的人,不同位置的广告位,受众群体不一样,社区电梯受众细化,属于中高端消费群体等。
11.日均流量

      指看到该条广告的每日实际受众数。包括人流、车流及自行车流量。
12.地标

      是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点,或者能够充分体现该城市(地区)风貌及发展建设的区域。
13.顺延租期

       指在户外广告发布期间内因各种原因引致广告未能顺利展出时,将未能发布的日期顺延,补偿在合约完结之后。
14.监测报告

      由户外广告公司向客户提供的完成广告发布的证明。里面一般包括日、夜、远、近照片,和对画面的灯光,安装和附近环境的评估。
15.媒介组合

      在同一媒体计划中,使用两种及两种以上不同的媒介,称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用,其总和效果远大于各媒体分别相加之和。
16.媒介目标
      是媒介和整个市场营销和广告计划的关系,是通过媒介达到的目标市场,能支配的预算,必要的到达度和广告出现的频率,按年或按月的持续情况,必要的伸缩性,媒介和创意的关系。

 
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